在这个颜值既正义的时代，姑娘们爱美自然是天经地义的事情，男士们爱美起来才让人大开眼界。除了穿衣打扮越来越精致，现在的男士还开始涉足化妆界，美妆博主什么的也是信手拈来，惹得时尚大佬们也开始专为他们筹谋起化妆品来。
“男生化妆”这个在以前听来或许会有点违和的词，近些年变得越来越普及。Fairy最早关注它是受韩流文化的影响，韩国的男团中不乏画着浓浓眼妆、细长眼线以及柔和唇彩的Idol，他们算是男生化妆的先例。
如今，我们意外的发现，有越来越多人开始搜男明星同款妆容及教程了，领跑的是吴亦凡、鹿晗和权志龙，而增长最快的是蔡徐坤、华晨宇和黄子韬。
一些品牌甚至找来了男星为女生的化妆品代言——鹿晗代言的欧莱雅气垫霜、吴亦凡代言的美宝莲遮瑕气垫BB、杨洋代言的娇兰kiss kiss亲亲唇膏......
就连女生独霸一方的美妆博主，也有不少男博主的的身影。比如说话温柔手法专业的萌大叔——Wayne Goss。他可是专业的化妆师，会经常用生活中随手可得的东西作为化妆的辅助用品，既实用又不花钱，Fairy简直大爱他！
男士追求精致的三个阶段
初级人士——基础护理
人群定义：护肤步骤非常简单，只用洁面、面霜和剃须&须后产品就出门的钢铁直男。
整体男士基础护理的搜索量占23%，同比增长24%，其中洁面仍然是三大产品线的榜首。在基础的清洁过程中，男士开始关注到像黑头（+46%）这样细小的事情了。
在面霜的功效中，虽然保湿还是首当其冲的需求，但是他们也开始追求其他功效了，美白淡斑（+44%）和多重功效(+39%)成为增长最快的两个。
内行人士——深度护肤
人群定义：非常重视自己的肌肤状态和问题，并寻求有针对性解决方案的护肤达人。
整体男士深度护肤的搜索量占48%，同比增长1%，趋于平稳。虽然表面看上去波澜不惊，但是从产品线的分布来看，男士已经开始研究更高阶的护肤产品了。
虽然搜索量最高的产品线仍然是面膜，但是乳液超过了爽肤水和防晒挤进排名第2。说明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。
另外，从快速增长的产品来看，男士产品线更多元化了，在保湿产品上，衍生出了保湿喷雾；精华和眼霜的快速增长，也体现了男士在深度护理上的进阶。
男士在护肤领域除了我们刚刚看到的产品线的变化以外，他们对于功效的诉求也在发生着相应的变化。
毫无疑问，清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次超过了控油祛痘成为第2名。
除此之外，男人越来越关注抗老（+17%）和眼袋（+63%）问题了。在其他细分功效中，防晒需求也有明显的提升（+11%）。
超前人士——细心妆扮
人群定义：会使用彩妆产品、纹眉植眉以及医美手段来打造精致妆容的男士。
男士彩妆（包含纹眉和植眉）加医美相关搜索量占整体的29%，同比增长14%。同时，我们把这些男士又做了细分。
低调地做了脸部修饰不希望被发现的
眉部美化以及底妆产品贡献了66%的搜索量。 越来越多的男士开始注意到，眉毛是颜值担当。所以他们开始认真地研究美眉手段以及眉形打造。
另一部分“心机Boy”选择开始使用底妆及遮瑕产品，来提亮肤色，遮盖一些小的瑕疵，让皮肤看起来更干净。于此同时，男士裸妆和淡妆的画法得以迅速增长。
精心打造完整妆容而希望被注意的
美妆届迎来精致“小哥哥”，他们开始研究其他显色的彩妆产品、妆容教程以及明星仿妆，这一部分的搜索量占33%。
检索量最高的产品线是唇膏（不含润唇膏）；快速增长的产品分别为眼影、彩妆工具以及卸妆产品。
认真调研了医美手段而要跃跃欲试的
医美是变好看的终极手段，虽然只是极少数，但是仍有1%的搜索量是关于瘦脸针、玻尿酸、美白针和光子嫩肤等医美手段的。也许，未来会有更多。
现在再谈起“男生化妆”这一话题，估计没人会觉得奇怪。甚至有不少品牌瞄准了这一市场，准备向男士化妆品动手。男士们别再偷用女朋友化妆品了，用你自己的吧！
