纵观全球化妆品行业市场发展，百货商场作为受国外内中大品牌首要选择的首要渠道，一直在延续，并且成为化妆品品牌商家最重要的销售渠道之一。化妆品行业内一直流传一句金句：得商超者，得化妆品的天下!这个丝毫不夸张。从数据上显示，百货与商超这两个渠道合计实现的销量接近化妆品行业零售额的三分之二，成为了名副其实的零售渠道龙头老大。
对于本土化妆品企业来说，做商超渠道您首先要了解市场的重要性，对化妆品营销渠道的分析和掌握有多少，市场实际状况能了解多少，地方消费能力是否符合渠道的运作和管理，您的产品定价怎么样，公司是如何对商超渠道的分析和运作管理的，这些必须要了解和全面掌握。
为什么商超渠道如此具有杀伤力?对于大多数消费者来说，首先因为大型的商超产品比较齐全，生活日用品都一例齐全，大大满足了终端消费者的购买欲望和生活需要。而且商超产品相对“便宜”，很实惠，轻松购物环境很舒服，各式各样的都有，可以多选择，安全放心。在国外，如沃尔玛、家乐福等大型商超卖场是快速消费品市场的天下，而在中国，商超也开始大规模兴起，成为人们热爱的购物天堂。所以国内很多化妆品企业都开始纷纷将目光投向商超渠道，而商超渠道的建设和运作管理也成为化妆品企业目前亟待解决的课题之一。
若想要快速抢占市场，就要建立商超渠道的运作和管理，这样才能在终端市场上脱颖而出!
