你可还记得，对自己说过多少遍“熬着吧”。你可曾想过，在这个熬字背后，隐藏着怎样的力量？在由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办，CCTV广告经营管理中心、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会、北京国家广告产业园区......
你可还记得，对自己说过多少遍“熬着吧”。你可曾想过，在这个熬字背后，隐藏着怎样的力量？
在由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办，CCTV广告经营管理中心、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会、北京国家广告产业园区协办的“2017科睿国际创新节”上，火锅品牌湊湊的#我是熬·布斯#营销活动，凭借对这个熬字的深刻洞察，荣获了科睿奖营销创新类金奖。
抓住都市人心灵痛点，一个熬字让品牌与客群产生深度共鸣
美食不仅是美味的食物，更是一种能够唤起人们情感共鸣的文化。湊湊创新性地将这一理念融汇到了品牌营销活动当中，通过深刻的洞察抓住当代都市人的心灵痛点。
北上广这样的大型城市对于城漂一族来说是个让人又爱又恨的地方，繁多的发展机会让追逐梦想的人们难以割舍，而高昂的生活成本又给打拼的过程带来了太多艰难。为梦想熬着，已成了很多都市人的生活常态。
一个“熬”字，听起来包含了太多无奈，但是湊湊营销团队却深度挖掘出熬字背后的为梦想而坚持的积极内涵，提出了“熬布斯”这样一个概念为所有为梦想而熬着的人群画像，打造一个坚持梦想、不懈拼搏的信念符号与精神图腾。同时，还结合自身火锅产品的特点，打出了“火锅越熬越香，人生越熬越美”的口号，并提出了“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言。将“熬”这个即切合都市人心灵痛点，又符合火锅产品调性的字，包装成了新时代的逐梦宣言。
线上线下巧妙联动，立体化传播矩阵直击精准人群
在确立了核心的理念与价值观之后，湊湊营销团队便开始了线上线下立体式的精准传播。
湊湊的目标人群为25-40岁的北京白领人群，他们来自五湖四海，为了各自的梦想在这座大城市里熬着。湊湊首先便从目标人群中选择了五位“熬布斯”精神的代表，他们之中有想要奋斗离梦想更近一点的职场新人；有为了家庭坚持打拼的职场妈妈；有无私奉献坚持公益的好心人；有与员工共进退的创业者；也有已经步入成功殿堂的企业家。通过视频、海报的形式记录、传播他们为梦奋斗，熬向成功的故事，以身边人的故事引发目标人群的心灵共鸣。
每天，无数为梦想打拼的人们通过北京的地铁在工作地与家之间穿梭，地铁站也成了“熬布斯”群体最为集中的场景。湊湊精准地选择了地铁站这个传播场景作为线下投放的主战场，选择临近湊湊门店的几大地铁站进行投放，将“火锅越熬越香，人生越熬越美”的理念精准地传达给目标人群，同时起到为店面引流的功效。
在线上端，湊湊一方面通过具备强话题性与互动性的微博平台开展了#我是熬·布斯#大型网络调查活动，为众多为梦熬着的人们提供了一个倾诉心事的平台。在移动互联网端，则开发了《测测你的熬布斯指数》这样一个富有社交属性的线上游戏，通过一系列直击打拼一族痛点的调查问题，每个参与者都将得出自己的熬布斯指数，看看自己是能熬的战士，还是不需要太过煎熬的幸运儿。这一类测试、晒结果、与亲朋好友比对的游戏类型，满足了人们在朋友圈里晒状态、秀辛劳的诉求，从而引发广泛的二次传播。
湊湊的“熬·布斯”系列宣传推广获得了广泛的关注。#我是熬·布斯#网络话题讨论量高达4.8万，并一度冲上微博热门话题榜第七名；测试熬布斯指数的游戏H5则获得了43万+的浏览量，人均浏览量近3次，获得了较高的用户黏性。
饮食文化的情感升华，心灵营销创新餐饮营销模式
好吃，只是美食文化的最表面，以美味抚慰心灵，才是美食文化的至高境界。而湊湊作为注重整体格调与高端产品体验的火锅品牌，显然深谙此道。以火锅之熬与人生之熬作为创意出发点，深入到为梦而熬的群体心灵深处，最后回归“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言，引发目标人群的精神共鸣，为他们加油鼓劲。“以火锅美味抚慰疲惫心灵，让沸腾欢聚给人生充能”的心灵落点，也完美的切合了湊湊“为美好欢聚沸腾”的品牌定位，将湊湊的火锅美食与人们渴望生命热度、追逐沸腾梦想的深层心灵追求完美契合，实现了饮食文化的又一次情感升华，将有温度的品牌形象深深植入大家的认知里。
从开业之初的“早点下班，好好吃饭”，到此次线上线下通力配合的“我是熬·布斯”，湊湊已经摸索出了一套以美食唤起心灵共鸣的营销模式。如果你觉得鸡汤不够励志，那么你可能需要一份湊湊火锅，因为那历经熬炼，最终沸腾的美妙味道也许正是你人生的况味。
