[中国CBE博览会特辑]GENIC,将推出雄厚技术力的全球面膜'NO1'

中国大型流通公司独家销售合同正式启动,针对10~20多岁年轻人的新品牌上市战略

以全球面膜’NO1’自居的GENIC正全面进军中国化妆品市场。

GENIC在韩国国内首次开发了水凝胶面膜，凭借先进的技术引领了面膜市场。以生命工厂为基础进行新材料和新剂型研究，开发符合全球化趋势的安全成分，可以信赖的高品质产品是基本，并以系统性的工厂和物流中心构筑“一站式服务”（One Stop Service）的智能工厂（Smart Factory）等，进行全公司投资，维持着长久的潜力。

一直以来与国内外知名合作伙伴开展以OEM ODM为主展开事业的GENIC，最近扩大了新品牌的推出，积极攻略中国的10代和20代消费群体，正式进军中国市场。

GENIC早在10年前就以‘CELDERMA’的品牌出名。以‘夏优美面膜’闻名的CELDERMA主要通过电视购物流通，创造出了水凝胶面膜的新的类型，创造了累积销售额达1000亿韩元的神话。但是需要新的突破来接替已经席卷电视购物市场近10年的CELDERMA。CELDERMA选择的方法是品牌二元化。

GENIC相关人士表示：“随着CELDERMA品牌运营了10年以上，目标消费者层的年龄也随之提高”，“为了大幅降低年龄层，计划推出新品牌，积极攻略在中国化妆品市场上被称为最大消费层的10代后半和20代出头的消费者。”

因此，GENIC将以10代后半和20代出头为对象，推出名为CELDERMA daily的新品牌。2019上海美容博览会上亮相的CELDERMA daily，包装设计不仅漂亮也很独特，吸引了不少年轻人目光。如果说CELDERMA是比较古老的形象，主要通过电视购物频道进行销售的话，那么CELDERMA DAILY从设计开始就将区别开来，抓住年轻女性的心。

另外，GENIC计划将推出同时具备10代20代消费者最敏感的成分安全性（EWG绿色等级，去除20种有害成分）和性价比高（500毫升,9千韩元左右）的“excuse my frank”，进一步扩大品牌投资。

GENIC相关人士表示：“新品牌CELDERMA daily和excuse my frank是以在中国销售迅速增加的消费层—10代和20代年轻人为目标开发的品牌”，“区分与CELDERMA原有的家庭购物化妆品形象，推出集中了GENIC长久以来的技术力量的日常护肤产品和面膜，以优秀的产品和合理的价格迎合顾客需求，期待通过中国市场攻略再次成长为畅销产品 。”

实际上，GENIC在今年上半年参加的2019中国美容博览会上，展示的新产品V-line提拉面膜‘CELDERMA daily WEAR FIT面膜’获得了很高的反响，此后在北京，广州，成都，上海等著名流通企业签订了总销售合同。如上述成果，今年将成为在中国GENIC品牌立足并实现飞跃的元年。”

虽然GENIC对进军中国市场持态度很乐观，但在首次进军中国市场时也有过很多苦恼。当时，很多企业认为，为了进军中国市场，需先通过“代工”进军，提前确认中国市场的反应。

GENIC在进军中国市场并卫生许可注册的过程中也花费了很多时间和费用，因此有人建议说，要想了解市场，需要充分利用代工。但是GENIC选择了正面进攻。经过多方面考虑，最终一致达成注册卫生许可。

GENIC的进攻法已成为先见之明。去年11月，随着中国相关法规的修订，随着流通趋势的变化和相应的制度的完善，卫生许可已经成为必有的。通过“代工”进军中国市场的方法已经行不通了。对于提前准备卫生许可，而未考虑通过‘代工’流通的 GENIC来说是个‘转祸为福’的机会。已经或正在办理20多个主力产品的卫生许可，从下半年开始可以正式进入中国市场。

GENIC负责人表示：“从今年2月开始，为了寻找好的中国合作伙伴见面，我们参加了北京，广州，成都，上海，南京等主要中国美容博览会。多次参加博览会可得知，中国企业只对获得卫生许可的产品进行商谈，然后要求签订合同”，“所幸的是，有获得卫生许可的产品，而且对品牌表现出极大的兴趣，并即将签订出口合同。”

另外，GENIC还计划，对尚未得到中国卫许可的产品，将直接安排在中国生产。如果在中国当地工厂进行生产和流通与在韩国出口的方法并行，中国化妆品市场进军将更加稳定。再加上洗面奶，爽肤水，安瓶等护肤品也将在中国市场上市，扩大产品组合是今后的核心战略。

GENIC相关人士说：“由于全球大品牌占据着一线和二线城市的面膜市场，因此，单靠面膜是不可能取胜的。据此，GENIC计划从今年6月开始推出护肤产品，计划将产品扩张至护肤品，化妆品和彩妆化妆品领域”该相关人士表示：“与此同时，将通过SNS负责部门制作视频宣传资料，强化SNS推广，深入中国当地消费者。”
 

新闻来源：韩国整形美容协会（KAPAS）