SuperOrdinary携15大Ins Beauty品牌首度亮相美博会

导读:第25届中国美容博览会(简称上海CBE)于7月9日-11日在上海新国际博览中心召开。SuperOrdinary以15大Ins Beauty品牌阵容首度亮相CBE,成为本届CBE的一大亮点。 为 Z 世代而生的品牌孵化 公司...

第25届中国美容博览会(简称”上海CBE”)于7月9日-11日在上海新国际博览中心召开。SuperOrdinary以15大Ins Beauty品牌阵容首度亮相CBE,成为本届CBE的一大亮点。

Z世代而生的品牌孵化公司

将大热的Ins Beauty品牌带入中国

今年,为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求,天猫国际宣布启动进口美妆“造新”计划,打造Ins Beauty全球美妆趋势。“受社交媒体和国际多元文化影响,Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示,95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。毫无疑问,作为一家专注引进时下风靡全球的Ins Beauty的品牌管理公司,SuperOrdinary微际媒(上海)贸易有限公司走在了行业前沿。

SuperOrdinary目前管理的Ins Beauty品牌包括FARMACY、The ordinary、Supergoop!、MALIN+GOETZ、SOL de Janeiro、OLAPLEX、HUM、OUAI、Sunnies Face、Milk makeup、Dr. Dennis Gross、Skyn ICELAND、Lime Crime、KOPARI、Philip Kingsley等。这些品牌的在全球已经产生巨大影响力,并在instagram上拥有超过几千万的庞大粉丝群体。

为何选择Ins Beauty品牌,SuperOrdinary认为有三大原因。其一,品牌本身有强大的粉丝基础,深得年轻消费者特别是Z世代的喜爱。其二,和大众美妆品牌在市场定位上有明显的区隔,市场差异化优势明显。其三,具备互联网基因,无论是颜值还是品牌理念,都足够有特点,且利于网络传播。

360度全方位的品牌孵化体系

帮助品牌迅速渗透中国市场

面对基数庞大的中国市场及迅速崛起的电商网络,SuperOrdinary从未停下对每个品牌不同风格的营销战略探索。从品牌引进的初步判断试水、到以数据驱动的选品、定价及独特销售主张挖掘到营销打法在内的360度品牌孵化体系,为品牌打造个性化营销方案,助力品牌快速实现在中国市场的“从0到1”。

SuperOrdinary凭借与微博、抖音、小红书、B站等平台超过1000名KOL的密切合作,以迅速的相应方式帮助品牌铺设口碑及声量;与此同时,通过淘系、抖音等直播平台及天猫、京东、考拉、小红书、丝芙兰等线上线下渠道,广泛拓展品牌在中国的销售通路。

其中深受大家喜爱的FARMACY 2018年开始进入中国市场,SuperOrdinary首先从数据分析入手,结合中国当时的市场趋势以及品牌本身的明星单品,选择了GREEN CLEAN卸妆清洁膏和HONEY蜂蜜抗氧化补水面膜两款产品,并根据目标消费者的消费能力确认定价,以爆品攻势,强力打开中国市场。

在一年的持续经营下,FARMACY在2019年取得了600%的业绩增长,全年销售量超过200万瓶。2020年品牌在中国市场的销售体量预计超过2亿。GREEN CLEAN卸妆清洁膏在2019年双十一期间每5秒卖出1瓶,目前也是天猫国际卸妆膏NO.1单品。同年,SuperOrdinary更是获得天猫国际2019年度美洲大区“招商好伙伴”的荣誉。

前有美国有机农场护肤品牌FARMACY的成功,后有防晒新贵Supergoop!的迅速崛起。今年2月在天猫国际盛大开业的Supergoop!以专业防晒线抢占细分市场。在“天猫国际妙物日”活动中爆卖7万余支,惊现千万级新品。

由好莱坞造型师创立的护发造型潮牌OUAI,其创始人及品牌在Ins上共拥有超过400万粉丝。在天猫国际开业仅50天便荣获615天猫国际洗护类目第一。明星爆品OUAI头皮身体磨砂膏在615单日销售超7500件。

今年,更多富有前景的品牌加入SuperOrdinary,包括成分党The ordinary、纽约创意美妆品牌MILK makeup、纽约皮肤科专家同名品牌Dr. Dennis Gross、及著名头皮护理专家同名品牌Philip Kingsley、拥有独家专利成分的头发结构修复品牌OLAPLEX。

与此同时,已在跨境电商领域获得成功的SuperOrdinary,也在帮助品牌拓展线下渠道的市场机会。例如菲律宾超人气彩妆品牌Sunnies Face将在今年上市在中国生产的产品。Sunnies Face由4位菲律宾名媛共同创立,她们在Instagram共有超过400万粉丝关注,以独特优雅的眼光引领着彩妆潮流和生活方式。品牌凭借“奢华配方,亲民价格,好用不贵”的优质口碑迅速风靡海外社交媒体。

“我们要做的不仅是销售增长,还要让品牌真正得到中国消费者的喜爱”,SuperOrdinary此次参展CBE时表示,对未来中国市场具备专业实力、决心与远见。

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