三草两木与迪士尼花木兰联名,致敬“她”力量,国妆步入新赛道

导读:颜值经济升温下,许多美妆品牌纷纷围绕颜值经济的消费主力军Z世代抢滩消费市场,用IP联名打开市场,逐渐成了各大品牌抢占市场份额的主要手段,品牌通过联名传递精神内涵,传递...

“颜值经济”升温下,许多美妆品牌纷纷围绕颜值经济的消费主力军Z世代抢滩消费市场,用IP联名打开市场,逐渐成了各大品牌抢占市场份额的主要手段,品牌通过联名传递精神内涵,传递品牌理念,与年轻消费者进行价值沟通。

 

联名在品牌层面最明显的表现,就在于附加价值赋能,联名让产品与文化碰撞出火花,令文化为产品赋能。文创IP盛行的当下,IP包装、跨界联名,成为品牌保持鲜活的手段,而“IP赋能”对于消费者而言,不仅代表一种独特的个性符号,更一种自我独立消费意识的体现。

 

三草两木作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌,成立十年来,专注于研发对女性肌肤友好的产品,在2019年更是将品牌理念升级为“自然科学护肤”,而三草两木也深知传统美学的力量。坚持传统美学的精神、守护中国文化的传承、坚守对自然护肤的初心,是品牌一直坚持从未改变的信仰。

 

 

跨界联名,致礼国漫,致敬传统文化

 

2018年,三草两木与上海美影厂合作开启IP联名新篇章,推出一款致礼国漫系列手霜,“手”护初心,守护纯真童年。在这次合作中,三草两木还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜主形象,向所有初心致敬,并传递极减理念。

 

2019年,秉持着对中国传统文化艺术的热爱与敬仰,三草两木与故宫进行跨界联合,基于对“紫荆城生活美学”的共同理念,倾情打造一款“养颜攻略礼盒”,赋予文创与护肤以全新姿态。

 

 

在与传统 IP的联名中,品牌更重视文化价值的输出,联名合作除去产品本身,还是一种精神、一种价值观的体现。

 

步入新赛道,突破IP边界,登足国际

 

而IP联名的突破,就像一个升级打怪的过程。在追逐IP联名的风口时,品牌也要学会不断地升级,为自身创造更多价值。

 

三草两木在这个风口就不断升级,在往期品牌IP合作多集中在国内IP(故宫与美影厂)和公益IP(WWF)的情况下,将品牌定位进行全新升级,加入“科学”,并与国际上顶尖的实验室合作,在IP的选择上,三草两木也不局限于国内,直接步入新赛道,走进国际,与大家喜爱的迪士尼进行了联名合作。

 

三草两木与迪士尼联名合作的第一波选择的是《花木兰》这个超级大IP,后续还会有第二波、第三波。

 

 

之所以选择花木兰,是因为作为植根于本土的国民品牌,三草两木不仅懂女性,其品牌成长与《花木兰》电影中所表现出来的女性力量高度契合,而勇气、力量、奋斗史、自我觉醒,也是品牌与花木兰共同的关键词。静可大玩针线,动可舞刀弄剑;千年前转换角色,千年后颠覆人设。

 

花木兰可以说是最具中国文化意义的女性榜样,三草两木与迪士尼联名,以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量,以诚意赞颂当代女性独有的力量与精神,以实际努力守护当代“木兰”的肌肤。

 

产品是品牌营销的关键,三草两木此次与迪士尼联名,品牌的生产工厂都经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批,符合国际生产标准,出品更严格。在3.0“自然·科学护肤”时代,将科学、自然的力量注入产品之中,打造出安全有效的定向护肤品,因而凭硬核实力打破IP边界,登足国际。

 

口碑产品,精心设计,产品为品牌赋能

 

三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰带来的首批产品为迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

 

飒爽纯净,守护本真——净净大白瓶

 

这款三草两木的口碑明星产品净净大白瓶,优点多多:优质双重植物氨基酸,深层净透毛孔,清除面部多余油脂,还原纯净出众的肌肤本色;复配高端植萃精华,Symwhite®377亮肤成分点亮肌底纯净光泽;6大类无添加,深层清洁脸部同时,温和不刺激,养肤不紧绷,尽显肌肤光彩。

 

 

觉醒蜕变,舒缓醒肤——紫苏水

 

作为三草两木的实力产品,紫苏水用紫苏精粹呵护敏感肌肤,起到抑敏舒缓的功效;以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利,专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5),配合小分子水解透明质酸,给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力,改善肌肤屏障环境,以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

 

 

在两款产品的设计上,三草两木也是花了不少心思。品牌设计了两款花木兰形象——“水墨版正气红妆的将军花木兰”古典飒爽、“线描美漫版花木兰”凸显现代气息,并将花木兰的形象呈现于单品之上,进行人物精神的演绎传达。

 

 

 

 

虽然是首次与国际IP合作,但这也恰恰是三草两木品牌力量成长壮大的体现。作为从产品出发的品牌,三草两木以产品为品牌赋能,通过IP联名产品,用体现互联网思维的品牌营销方式,同新生代消费群体建立更好的联系,这也是提高品牌核心竞争力的方式。

 

时代在进步,用户的需求也在进步,与知名IP的合作,可以借助IP的影响力将消费者的目光吸引到产品上来,开拓自身的流量池,还能提高品牌价值,建立更好的品牌力。

 

总结

 

无论是牵手国漫经典IP上海美影厂,还是联袂国潮复兴时期IP代表故宫,亦或是选择女性精神力量代表花木兰,三草两木在追逐IP联名的风口不断升级,每一次联名行动都能让消费者见证品牌精神的高光时刻。未来,三草两木将更积极的为消费者带来不一样的消费新体验,让品牌价值的传递赋予更多社会意义。

 

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